1、整體性與多樣性相結(jié)合原則

 

       城市景觀需要整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)，戶外廣告則追求多樣性與個性化。城市景觀與廣告設(shè)置兩者之間有內(nèi)在聯(lián)系，也存在沖突和矛盾。若精心設(shè)計、認真處理來化解這對矛盾，就能使城市視覺環(huán)境達到協(xié)調(diào)統(tǒng)一中兼有豐富變化的完美效果。所以，要使城市戶外廣告設(shè)置與城市整體環(huán)境真正和諧統(tǒng)一，對城市戶外廣告設(shè)置的規(guī)劃應(yīng)當(dāng)以城市規(guī)劃為依據(jù)，從城市整體的市容環(huán)境出發(fā)，在追求廣告設(shè)置豐富多彩的同時，服從和服務(wù)于市容市貌的建設(shè)發(fā)展需要，以提升城市整體形象的統(tǒng)一性為根本原則。

 

      2、低碳環(huán)保與環(huán)境協(xié)調(diào)性原則

 

      城市空間環(huán)境的性質(zhì)、尺度、天際線、建筑立面、綠化、色彩、公供品等因素的變化都會直接影響戶外廣告的設(shè)置。如何協(xié)調(diào)環(huán)境因素與廣告設(shè)置之間的關(guān)系，做到低碳環(huán)保，是該項目規(guī)劃設(shè)計中必須強調(diào)的問題。戶外廣告設(shè)置規(guī)劃應(yīng)以城市空間環(huán)境為參照，應(yīng)當(dāng)以適應(yīng)環(huán)境、美化環(huán)境為基本原則。

 

        3、注重視覺美學(xué)原則（注重美化亮化城市原則）

 

        戶外廣告視覺效果與視角、視距、造型、照明及廣告的間距等有關(guān)。在規(guī)劃設(shè)計過程中，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)場實際視角和視距的不同，選擇最佳廣告位置和最佳造型、照明方式，以期達到最佳視覺效果。視覺效果往往決定人的第一印象，而第一印象又恰恰能客觀地反映出人們對城市印象的好壞。所以，注重視覺效果是項目規(guī)劃設(shè)計中應(yīng)堅持的美化原則。

 

       4、實事求是和可操作性原則

 

        此項原則就是要求在規(guī)劃過程中，注重因地制宜和主動引導(dǎo)相結(jié)合；注重運用科技和現(xiàn)實操作相結(jié)合。在總體規(guī)劃設(shè)計上，要特別注重把握徐州城市的歷史特點和文化特色，注重人文元素和文化內(nèi)涵的展示。要根據(jù)不同區(qū)域、不同路段、不同功能、不同建筑物特色，考慮不同文化內(nèi)涵的展示，規(guī)劃出與之協(xié)調(diào)的“新戶外廣告形象”。同時，還要考慮到廣告設(shè)施承載體的業(yè)主意愿（如通風(fēng)、采光和行走等），體現(xiàn)人文關(guān)懷和實際可操作的可行性原則。

 

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